تاریخچه برند شیائومی: از شروع تا موفقیت!

شیائومی، یک شرکت فناوری چینی است که در مدت زمان کوتاهی از تأسیس خود در سال ۲۰۱۰، به یکی از بزرگترین تولیدکنندگان گوشی‌های هوشمند در جهان تبدیل شد. این شرکت نه تنها به لطف تولید گوشی‌های هوشمند با کیفیت معروف است، بلکه به دلیل ارائه طیف وسیعی از محصولات الکترونیکی، از دستگاه‌های پوشیدنی گرفته تا لوازم خانگی هوشمند، شناخته شده است. اما موفقیت این شرکت تصادفی نبوده و به دلیل یک استراتژی دقیق، نوآوری‌های مداوم و توجه به نیازهای مشتریان جهانی شکل گرفته است. در این مقاله، تاریخچه برند شیائومی را از آغاز تا تبدیل شدن به یک غول فناوری بررسی خواهیم کرد.

تأسیس و سال‌های اولیه

شیائومی، غول فناوری چینی، در سال ۲۰۱۰ توسط لی جون و گروهی از کارآفرینان با تجربه در صنعت فناوری تأسیس شد. نام “شیائومی” در زبان چینی به معنای “دانه کوچک ارزن یا برنج” است، اما این نام نمادین فراتر از معنای لغوی آن است. لی جون، بنیانگذار شیائومی، معتقد بود که این نام نشان‌دهنده‌ی تمرکز شرکت بر ارائه محصولات با کیفیت بالا و قیمت مناسب است، درست مانند دانه‌ی ارزن که ارزش غذایی بالایی دارد.

در آن زمان، بازار گوشی‌های هوشمند در دسترس چند شرکت بزرگ بود و محصولات آن‌ها اغلب گران‌قیمت بودند. شیائومی با رویکردی متفاوت وارد بازار شد و با ارائه گوشی‌های هوشمند با مشخصات فنی بالا و قیمت رقابتی، به سرعت توجه کاربران را به خود جلب کرد. یکی از کلیدهای موفقیت اولیه شیائومی، مدل کسب‌وکار “اینترنت+” بود که تلفیقی از سخت‌افزار، نرم‌افزار و خدمات اینترنتی بود. این مدل کسب‌وکار به شیائومی اجازه داد تا اکوسیستمی گسترده از محصولات را ایجاد کند و ارتباط نزدیکی با کاربران خود برقرار کند.

در سال‌های اولیه، شیائومی با چالش‌های زیادی روبرو بود. یکی از این چالش‌ها، ایجاد اعتماد در بین مصرف‌کنندگان نسبت به یک برند جدید بود. شیائومی برای غلبه بر این چالش، بر روی کیفیت محصولات خود تمرکز کرد و با ایجاد یک جامعه‌ی آنلاین فعال، ارتباط نزدیکی با کاربران برقرار کرد. کاربران شیائومی می‌توانستند در توسعه‌ی محصولات شرکت مشارکت داشته باشند و نظرات خود را در مورد محصولات جدید ارائه دهند.

از اولین محصولات شیائومی MIUI بود که به عنوان یک رام سفارشی برای اندروید طراحی شد و با بهبودهای زیاد در رابط کاربری و عملکرد، به سرعت محبوبیت یافت. این موفقیت اولیه پایه‌های محکمی برای ورود شیائومی به بازار سخت‌افزار ایجاد کرد.

بنیان‌گذاران اولیه شیائومی

شیائومی توسط لی جون، مدیرعامل و رئیس فعلی شرکت، تأسیس شده است. دیگر هم‌بنیانگذاران این شرکت عبارتند از: لین بین، دکتر ژو گوانگ پینگ، لیو ده، لی وان کیانگ، وانگ کونگ کات، هونگ فنگ و چوان وانگ.

لی جون فارغ التحصیل رشته علوم کامپیوتر از دانشگاه ووهان است. او در سال ۱۹۹۲ به عنوان مهندس به شرکت نرم‌افزاری چینی کینگ سافت (Kingsoft) پیوست و در سال ۱۹۹۸ به مدیرعاملی این شرکت رسید. لی جون در دسامبر ۲۰۰۷ به دلیل مسائل مربوط به سلامتی از کینگ سافت استعفا داد. او در حالی که هنوز در کینگزافت مشغول به کار بود، یک کتابفروشی آنلاین به نام جویو (Joyo.com) تاسیس کرد که در سال ۲۰۰۴ توسط شرکت آمازون خریداری شد.

پس از استعفا از کینگ سافت، لی جون به عنوان یک سرمایه‌گذار فرشته (Angel Investor) فعالیت خود را ادامه داد و در بیش از ۲۰ شرکت سرمایه‌گذاری نمود. او همچنان از طریق شرکت سرمایه‌گذاری شون‌وی کپیتال (Shunwei Capital) در شرکت‌های مختلف سرمایه‌گذاری می‌کند. در سال ۲۰۰۸، او به عنوان رئیس هیئت مدیره به شرکت یوسی‌ وب (UC Web) پیوست و در نهایت در سال ۲۰۱۰ شیائومی را تأسیس کرد.

لین بین، هم‌بنیانگذار و رئیس شیائومی، فارغ التحصیل رشته الکترونیک رادیویی است و سابقه همکاری با شرکت‌های بزرگی مانند ADP، مایکروسافت و گوگل را دارد. او همچنین عضو هیئت مشاوران دانشکده مهندسی دانشگاه تافتس (Tufts) در بوستون آمریکا است. 

دکتر ژو گوانگ پینگ، فارغ التحصیل رشته مهندسی برق، قبل از پیوستن به شیائومی در شرکت موتورولا مشغول به کار بوده و در آنجا سمت‌های کلیدی مختلفی را برعهده داشته است. او در حال حاضر رهبری تیم‌های سخت‌افزار و BSP در شیائومی را برعهده دارد.

لیو ده کارشناس طراحی صنعتی است. او بخش طراحی صنعتی را در دانشگاه علم و صنعت پکن تأسیس کرد. آقای لیو در سال ۲۰۰۳ یک شرکت طراحی صنعتی به نام New Edge را تاسیس نمود. او در حال حاضر مسئولیت تیم‌های طراحی صنعتی و توسعه اکوسیستم در شیائومی را برعهده دارد.

لی وان کیانگ به عنوان یکی از اولین متخصصان رابط کاربری (UI) و تعامل انسان-کامپیوتر (HCI) در چین شناخته می‌شود. او پس از فارغ التحصیلی در رشته مهندسی صنایع در سال ۲۰۰۰، به شرکت کینگزافت پیوست و در آنجا رهبری بسیاری از پروژه‌های مهم و شناخته‌شده نرم‌افزاری را برعهده داشت. آقای وان کیانگ در سال ۲۰۱۰ به عنوان هم‌بنیانگذار به شیائومی پیوست.

وانگ کونگ کات فارغ التحصیل رشته علوم کامپیوتر است که پس از فارغ التحصصیلی در سال ۱۹۹۷ به شرکت مایکروسافت پیوست و تا سال ۲۰۱۰ در آنجا مشغول به کار بود. او در حال حاضر مسئول تیم‌های Mi wifi و Mi Cloud در شیائومی است.

هونگ فنگ دارای مدرک کارشناسی ارشد در رشته علوم کامپیوتر است. او فعالیت حرفه‌ای خود را به عنوان مهندس ارشد نرم‌افزار در شرکت Siebel System آغاز کرد. سپس در سال ۲۰۰۶ به عنوان مهندس ارشد نرم‌افزار به گوگل پیوست. او بعداً به عنوان مدیر ارشد محصول در گوگل چین، مسئولیت توسعه محصولات مختلف بومی‌سازی‌شده گوگل (در چین) مانند Google Music و Google Pinyin Input را برعهده داشت. فنگ اکنون بخش MIUI در شیائومی را مدیریت می‌کند.

چوان وانگ، هم‌بنیانگذار شیائومی، یک کارآفرین باتجربه است. او در سال ۱۹۹۷ شرکت Thunderstone Technology را تأسیس کرد که به بزرگترین ارائه‌دهنده سیستم ویدئو درخواستی (VOD) در چین تبدیل شد. چوان وانگ در سال ۲۰۰۷ یک شرکت کتاب دیجیتال به نام Beijing Duokan Technology را تأسیس کرد که هم‌اکنون مدیرعامل آن است. او در سال ۲۰۱۲ به عنوان هم‌بنیانگذار و معاون رئیس جمهور به شیائومی پیوست و در حال حاضر تیم‌های Mi TV و Mi Box را در این

صعود به اوج: از یک استارت‌آپ به یک غول فناوری

پس از سال‌های اولیه و تثبیت جایگاه خود در بازار چین، شیائومی با ارائه محصولات جذاب و استراتژی‌های هوشمندانه، به سرعت به یکی از برندهای جهانی تبدیل شد. یکی از عواملی که در این صعود نقش کلیدی داشت، معرفی سری گوشی‌های هوشمند Mi بود. این سری از گوشی‌های شیائومی با مشخصات فنی بالا، طراحی زیبا و قیمت مناسب، به سرعت به محبوبیت زیادی دست یافت.

عوامل کلیدی در صعود شیائومی

• مدل کسب‌وکار اینترنت+: شیائومی با استفاده از این مدل، اکوسیستمی گسترده از محصولات را ایجاد کرد که از گوشی‌های هوشمند تا لوازم خانگی را شامل می‌شد. این اکوسیستم به کاربران امکان می‌داد تا محصولات مختلف شیائومی را به راحتی با هم یکپارچه کنند.
• بازاریابی مبتنی بر کامیونیتی: شیائومی با ایجاد یک جامعه‌ی آنلاین فعال، به کاربران خود اجازه داد تا در توسعه‌ی محصولات این برند مشارکت داشته باشند. این رویکرد باعث شد تا شیائومی به خوبی نیازها و خواسته‌های کاربران خود را بشناسد و محصولات خود را بر اساس آن‌ها طراحی کند.
• ورود به بازارهای جهانی: شیائومی به سرعت از بازار چین فراتر رفت و به بازارهای جهانی مانند هند، اروپا و آمریکای لاتین گسترش یافت. این شرکت با ارائه محصولات با قیمت مناسب و مشخصات فنی بالا، توانست در این بازارها نیز به موفقیت‌های متعددی دست یابد.

ورود به بازار گوشی‌های هوشمند (۲۰۱۱)

پس از موفقیت MIUI، شیائومی اولین گوشی هوشمند خود، Mi 1، را در سال ۲۰۱۱ معرفی کرد. این گوشی با مشخصات فنی بالا و قیمتی مناسب، توانست نظر بسیاری از کاربران را جلب کند و به فروش بالایی دست یابد.

استراتژی قیمت‌گذاری

یکی از عوامل اصلی موفقیت شیائومی در بازار گوشی‌های هوشمند، استراتژی قیمت‌گذاری آن بود. شیائومی با کاهش هزینه‌های بازاریابی و فروش محصولات به صورت آنلاین، توانست گوشی‌های خود را با قیمت‌هایی بسیار پایین‌تر از رقبا به بازار عرضه کند.

مدل فروش آنلاین

شیائومی با استفاده از مدل فروش آنلاین و بدون واسطه، توانست هزینه‌های توزیع را کاهش داده و قیمت محصولات خود را کنترل کند. این مدل نه تنها به کاهش قیمت‌ها کمک کرد، بلکه باعث افزایش سرعت در توزیع و دسترسی به محصولات نیز شد.

گسترش به بازارهای بین‌المللی (۲۰۱۴-۲۰۱۵)

پس از موفقیت در بازار چین، شیائومی تصمیم گرفت تا به بازارهای بین‌المللی نیز وارد شود. اولین مقصدهای این برند کشورهای هند، سنگاپور و مالزی بودند که بازارهای بزرگ و در حال رشدی داشتند.

ورود به هند – یکی از بزرگترین بازارها

ورود شیائومی به هند یک نقطه عطف مهم در تاریخ این برند بود. با استراتژی مشابه بازار چین، شیائومی توانست به سرعت به یکی از برترین برندهای گوشی هوشمند در هند تبدیل شود. این موفقیت تا حد زیادی به مدل‌های میان رده و ارزان قیمت و همکاری با فروشگاه‌های آنلاین محلی برمی‌گشت.

پس از هند، شیائومی به بازارهای دیگر نیز گسترش یافت. اروپا یکی از دیگر بازارهای هدف شیائومی بود که این شرکت با استراتژی مشابه موفقیت‌هایی را در این منطقه به دست آورد. شیائومی با ارائه گوشی‌های هوشمند با کیفیت بالا و قیمت مناسب، توانست در کشورهای اروپایی نیز جایگاه خود را تثبیت کند. با این حال، ورود به بازارهای بین‌المللی برای شیائومی بدون چالش نبود. رقابت با برندهای بزرگی مانند سامسونگ و اپل نیازمند نوآوری‌های مستمر و تطبیق با نیازهای مختلف بازارها بود. شیائومی با سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه و ایجاد مشارکت‌های محلی توانست این چالش‌ها را پشت سر بگذارد.

برای آشنایی با جدیدترین مدل‌های گوشی‌های شیائومی، مطالعه راهنمای خرید بهترین گوشی‌های شیائومی را پیشنهاد می‌کنیم.

 توسعه محصول و تنوع (۲۰۱۶-۲۰۲۰)

در این دوره، شیائومی به تدریج محصولات خود را گسترش داد و وارد حوزه‌های جدیدی همچون دستگاه‌های هوشمند خانگی، لپ‌تاپ‌ها، تلویزیون‌ها و تجهیزات پوشیدنی شد. این تنوع محصولات به شیائومی کمک کرد تا در برابر نوسانات بازار گوشی‌های هوشمند مقاومت بیشتری داشته باشد.

محصولات خانگی هوشمند

شیائومی با معرفی محصولات خانگی هوشمند مانند روتر و مودم‌ها، لامپ‌های هوشمند و دوربین‌های امنیتی، اکوسیستمی را ایجاد کرد که کاربران می‌توانستند تمام نیازهای خود را از یک برند تامین کنند. این محصولات با کیفیت بالا و قیمت مناسب به سرعت مورد استقبال قرار گرفتند.

همکاری با شرکت‌های ثالث

شیائومی با همکاری با شرکت‌های مختلف توانست تولید محصولات را گسترش داده و نوآوری‌های بیشتری را وارد بازار کند. این همکاری‌ها به این شرکت کمک کرد تا بدون نیاز به توسعه زیرساخت‌های جدید، به سرعت در بازارهای جدید نفوذ کند.

 ورود به بازارهای پیشرفته و رقابت با برندهای بزرگ(۲۰۲۱ تا کنون)

در سال‌های اخیر، شیائومی تلاش کرده است تا جایگاه خود را در بازارهای پیشرفته‌ای همچون اروپا و آمریکا تقویت کند. با معرفی مدل‌های پرچمدار مانند سری Mi و Redmi، این برند توانسته است در رقابت با بزرگان این صنعت مثل اپل و سامسونگ، موفق عمل کند.

رقبای اصلی شیائومی شامل سامسونگ، اپل، هواوی، وان‌پلاس و اوپو هستند. شیائومی با به‌روزرسانی‌ها و بهینه‌سازی‌های مداوم همراه با بازاریابی با قیمت‌های مناسب، همواره در تلاش بوده است تا موقعیت برتر خود را حفظ کند.

اپل و سامسونگ گوشی‌های باکیفیت ارائه می‌دهند اما قیمت‌های بالایی دارند. در حالی که شیائومی امکانات زیادی را با قیمت مناسب ارائه می‌دهد.

قیمت گوشی‌های هوشمند ردمی در آمازون از ۶۰۰۰ روپیه شروع می‌شود و شیائومی همچنان بالاترین سهم بازار در ارسال گوشی‌های هوشمند در هند را دارد. یکی از قوی‌ترین رقبای شیائومی، ریلمی است. ریلمی یک زیرمجموعه از برند اوپو است که گوشی‌های بسیار خوبی مانند شیائومی تولید می‌کند. بنابراین رقابت شدیدی بین ریلمی و شیائومی وجود دارد. موتورولا و سامسونگ نیز این رقابت را افزایش داده‌اند. سامسونگ سری M و A را منتشر کرده است که در مدل‌های این سری بر روی ارزش پول بدون کاهش مشخصات ضروری تمرکز کرده است و از ارزش خرید بسیار بالایی برخوردار هستند.

با توجه به موفقیت‌های کسب شده و روند رو به رشد بازارهای نوظهور، آینده شیائومی به نظر روشن می‌آید. این برند با ادامه توسعه محصولات نوآورانه و گسترش حضور خود در بازارهای جهانی، می‌تواند به یکی از پیشگامان صنعت فناوری تبدیل شود.

پیشنهاد مطالعه: معرفی ۸ مدل از بهترین تلویزیون شیائومی با قیمت مناسب و کیفیت چشم‌گیر

نتیجه‌گیری 

تاریخچه شیائومی نشان‌دهنده رشد سریع و موفقیت یک برند چینی در بازارهای جهانی است. این شرکت با تمرکز بر نوآوری، کیفیت و استراتژی‌های قیمت‌گذاری هوشمندانه توانسته است در مدت کوتاهی به یکی از بزرگترین برندهای فناوری در جهان تبدیل شود. آینده شیائومی به نظر می‌رسد که با چالش‌ها و فرصت‌های جدیدی همراه باشد، اما این برند نشان داده است که آماده مواجهه با این چالش‌ها و بهره‌برداری از این فرصت‌ها است.

پرسش های متداول در مورد تاریخچه برند شیائومی

🔗 منابع:‌ startuptalkly | xiaomiui